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珀菲特企業(yè)管理
Karen /鄭老師
KEY WORDS OF Corporate Training
聯(lián)系我們：
13382173255（Karen鄭老師）
學員背景| Course Background
參加對象：傳統(tǒng)企業(yè)中高層團隊、企業(yè)主、短視頻負責人、營銷相關(guān)的管理人員
授課形式：內(nèi)訓
授課天數(shù)：2 天
課程背景| Course Background
短視頻平臺抖音、快手、B站、火山等平臺目前已成為用戶熱門互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具首選，相較傳統(tǒng)企業(yè)砸廣告的方式在失效，取而代之的是，通過短視頻來迅速吸引流量，擴大知名度，更高效的銷售產(chǎn)品。
2021年，短視頻有8.8億受眾，你的產(chǎn)品和品牌可以通過短視頻迅速傳播，這種低成本、高效率的傳播方式，就是最高級的營銷方法。我們經(jīng)常說“落后就會挨打”，其實商業(yè)市場也是這樣，如果不能順勢而為，不能用先進的方式來營銷。本門課程結(jié)合企業(yè)短視頻的價值輸出和玩法內(nèi)容，為企業(yè)展示短視頻平臺的新玩法與企業(yè)的結(jié)合，現(xiàn)場講解，讓企業(yè)現(xiàn)學現(xiàn)用，能夠讓企業(yè)根據(jù)本門課程方法論持續(xù)創(chuàng)作。
課程收益| Program Benefits
● 了解各個平臺的調(diào)性和風格，并能使學員掌握抖音、快手等平臺推薦機制和相關(guān)算法，明晰短視頻行業(yè)的規(guī)則特點，能夠進行更有針對性的視頻創(chuàng)作；
● 熟練運用課程中的實用技巧，讓學員“聽得懂、學得會、拿的走”，能夠更清晰企業(yè)短視頻的打造及價值定位；
● 懂得短視頻變現(xiàn)的方法技巧，學會制作商業(yè)化短視頻腳本及拍攝等專業(yè)技能；
● 現(xiàn)場制作出1-3部優(yōu)質(zhì)短視頻，并可在后期依靠本課程方法論持續(xù)創(chuàng)作。
課程大綱| Course Outline
第一講：短視頻營銷底層邏輯揭秘
導入：短視頻是經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)終極營銷形態(tài)
一、短視頻營銷認知：流量變遷
案例：一條漲粉45萬的自我介紹
二、企業(yè)創(chuàng)新營銷手段：短視頻營銷
1. 極低成本的產(chǎn)品宣傳
案例：安慕希的爆火
2. 極具顛覆性的品牌營銷
案例：花西子/完美日記的異軍突起
3. 極其精準的獲客模式
案例：短視頻也能買挖掘機
三、企業(yè)短視頻從業(yè)者必備：底層思維
1. 用戶思維：把吃瓜群眾變成用戶，再把用戶變成客戶
2. 傳播思維：只有能夠主動讓用戶傳播的內(nèi)容才是好內(nèi)容
3. IP思維：把你的產(chǎn)品和品牌賦予人性
模型：四有社交貨幣模型
第二講：短視頻初期規(guī)劃
對比分析：抖音、快手、小紅書、視頻號、B站等視頻平臺用戶分析
一、抖音與視頻號算法對比分析
1. 抖音的推薦及算法機制：8大流量池賽馬機制，5個行為算法機制
2. 視頻號算法機制：熟人社交+弱算法機制
總結(jié)：抖音的人群載體與使用需求量更大
二、抖音的人群特征及消費偏好分析
三、細分鎖定用戶，進行賣點定位
1. 痛點診斷
2. 痛點評估
3. 價值凸顯
4. 提煉賣點
演練：對寶媽群體進行賣點定位
案例：最壞的教育博主
工具：STP分析法
四、個人IP打造
1. 個人IP的五種類型：領(lǐng)袖、教練、專家、前輩、朋友
2. 根據(jù)自我性格測試選定IP風格
3. 建立自己的個人IP標簽（價值標簽、形象標簽、內(nèi)容標簽）
研討分析：5種IP風格的代表人物
案例：冬奧吉祥物冰墩墩的迅速走紅
演練：身份標簽全景圖
第三講：短視頻文案創(chuàng)作秘籍
一、選題：選題決定了覆蓋人數(shù)
1. 知識點選題：建立日常選題知識素材庫
工具：推薦1個跨平臺的素材庫管理軟件
案例：《飛碟說》的百科類視頻分享內(nèi)容
2. 疾走選題：借鑒爆款選題
互動：銀行職員《先生請出山》舞蹈視頻
3. 混搭選題：針對用戶偏好交叉分析
案例：知名播主房琪的短視頻選題
4. 蹭熱點選題：借熱點蹭熱度
案例：我一條近千萬瀏覽量的蹭熱點視頻
工具：追蹤熱點及挖掘熱點的3個工具
二、腳本撰寫：腳本是決定了視頻的生命力
1. 關(guān)鍵釘模型：一目了然過程內(nèi)容
運用：過程展示類視頻
視頻案例：怎樣做一條魚？
2. 拉清單模型：與用戶進行互動交付
運用：任何一種類型視頻模式
分享：我是如何撰寫職場類視頻腳本的
3. 漢堡包模型：深度展示人設觀點
運用：觀點輸出類視頻
案例：如何把一個社交常識拍成一個爆款？
4. 開藥方模型：預設場景提升成交意愿
運用：知識分享、賣貨類視頻
廣告案例：一招減掉小肚子，你信不信？
三、金句制造：金句決定了視頻的情緒體驗
1. 黃金三秒開場金句，提升完播率
方法：懸念法、收益法、反識法、聚焦法、場景法
演練：5種開場金句模型
2. 極品收尾金句，升華情緒價值，提升轉(zhuǎn)發(fā)點贊
方法：ABBA法、ABAC法、同源法、反差法、類比法、二分法
演練：6種收尾金句模型
工具：附送800條金句庫
第四講：六大維度快速提升鏡頭表現(xiàn)力
維度一：娛樂感
1. 道具娛樂化：運用道具提升鏡頭觀感
案例：熱門短視頻“光劍效果”爭相效仿
2. 形式娛樂化：將不同場景的形式混搭
案例：熱門抖音玩法“光雪變裝”視頻
3. 情節(jié)娛樂化：制造有曲折故事感的視頻
案例：娛樂感視頻爆款公式
維度二：對象感
技巧1：假借修真（假想快速入鏡）
技巧2：定神心法（解決眼神渙散問題）
3. 磁場共振：穿越屏幕，制造同框交流感
演練：找到對象感的3個技巧
維度三：提升視頻節(jié)奏感
1. 利用耳蟲效應，選取魔性背景音樂
2. 無聲勝有聲的口播技巧
3. 利用聲音凹造型
工具：AI識曲軟件
演練：一句口播臺詞，如何表達出不同的7種情感？
維度四：模仿力
1. 表情模仿：關(guān)注五官變化，你也能拿奧斯卡
2. 語調(diào)模仿：尋找同頻紅人，啟發(fā)受眾共同記憶
3. 動作模仿：程序化行為指標，不懼臨場發(fā)揮
維度五：感染力
1. 八大情緒溯源，再也不怕真人出鏡時的僵化感
2. 找到自己聲線的獨到之處，打造差異化表達
3. 學會利用肢體制造趨同效應
演練：上鏡只用表情，各個成戲精
維度六：想像力（3種頂級鏡頭感制造機制）
1. 錯配機制
2. 隱喻機制
3. 巔峰機制
演練：一個小技巧，瞬間提升學員鏡頭想象力
第五講：短視頻拍攝與運營（實操運用）
一、視頻拍攝與剪輯
1. 拍攝設備準備與場景布置
2. 文案工具及拍攝軟件使用
3. 拍攝手法與基本知識
4. 提詞器使用技巧
5. 剪輯的基本操作
6. 20秒自動生成視頻技巧
7. 檢測文本違禁詞
工具：3款編輯軟件推薦
贈送：課后贈送剪輯線上課
二、短視頻運營（抖音）
1. 企業(yè)矩陣賬號的搭建
2. dou+投放的7個技巧
3. 高效吸粉的5個招術(shù)
4. 5維數(shù)據(jù)提升指南（完播、點贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)粉）
5. 新手破播放的5個方法
6. 抖音粉絲群的組建與運營
7. 粉絲引流私域的秘法
講師背景| Introduction to lecturers
徐大維老師 互聯(lián)網(wǎng)營銷專家
香港理工大學MBA
華大基因、惠普等世界500強企業(yè)媒體宣傳策劃顧問
平安好車主APP內(nèi)容規(guī)劃咨詢顧問
知名IP“良大”創(chuàng)始人|良大商學院創(chuàng)始人
今日頭條認證財經(jīng)專欄作家
騰訊視頻號節(jié)目特約嘉賓、芒果MCN簽約短視頻達人
曾任：中國平安集團（世界500強）|渠道營銷總監(jiān)
擅長領(lǐng)域：品牌營銷、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、IP打造、社群營銷、新媒體營銷、短視頻營銷等
『擅長個人IP打造運營』徐大維老師有豐富的互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗，成功打造個人IP，并撰寫經(jīng)驗成書，獲得多家媒體夸贊。
? 【全網(wǎng)百萬粉絲知名博主】抖音35.8萬，公眾號32.4萬，知乎18.8萬，頭條9.6萬，視頻號直播10萬粉絲等
? 【平安集團明星講師】16年平安集團經(jīng)驗，善于打造個人特色，每年保持20%以上的業(yè)績增速，連續(xù)3年被評為明星銷售主管，連續(xù)6年被評為平安5星級兼職講師
? 【暢銷書《超級個體：打造你的多維競爭力》作者】新書多日霸占京東圖書職場類熱銷榜第一，被多家媒體譽為“職場人士必讀書籍”
? 【多篇全網(wǎng)閱讀量過千萬網(wǎng)絡文章作者】以“良大”為筆名，制造多篇全網(wǎng)閱讀量過千萬的網(wǎng)絡文章，多篇文章被人民日報、中國青年報、讀者、青年文摘等主流轉(zhuǎn)載刊登
『善于創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)手段營銷』分析中國平安現(xiàn)狀，創(chuàng)新產(chǎn)品及營銷手段，為平安體系創(chuàng)新業(yè)務開創(chuàng)先河。
? 【成立了平安體系內(nèi)第一家創(chuàng)新事業(yè)部門】推出“產(chǎn)品研發(fā)”+“新渠道對接”的業(yè)務模式，參與研發(fā)“手機碎屏險”、“寵物保險”等多個創(chuàng)新產(chǎn)品，并參與對接攜程、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺，新增互聯(lián)網(wǎng)業(yè)績達10億以上
? 【督導平安集團11家省級機構(gòu)社群營銷及數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作】打造線上營銷模式，落地實施“E企貸”、“鷹眼”等創(chuàng)新項目；首創(chuàng)“代理人社群管理模式”，被平安沿用至今，并通過社群運營模式為公司貢獻了12億新增業(yè)績
? 【參與“平安創(chuàng)?！背跗诖罱吧缛籂I銷】完善平安創(chuàng)保體系，進行多次社群營銷培訓，助力其全年營業(yè)收入突破12億
『擅于進行新媒體宣傳營銷』針對企業(yè)需求，設計新媒體宣傳內(nèi)容，助力企業(yè)提升宣傳效應。
→ 為勞易測（中國）提供線上營銷輔導及培訓項目，助力其業(yè)績第二年實現(xiàn)72%的增長
→ 為中國人壽廣東分公司提供社群營銷培訓項目，助力其第一季度業(yè)績增長21%
→ 為中標平安好車主APP車圈生態(tài)項目定制軟文內(nèi)容及推廣策略，助力其用戶活躍度提升22%
→ 為深圳宣傳疫情防控撰寫軟文，單篇瀏覽量突破200萬，全網(wǎng)瀏覽量破1000萬，得到深圳政府相關(guān)領(lǐng)導表彰
『精于設計互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷課程』設計開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)營銷課程，為多家企業(yè)進行互聯(lián)網(wǎng)培訓，培訓學員6w+人
→ 參與平安總部波士頓咨詢項目，設計開發(fā)《創(chuàng)新思維》、《新媒體營銷》兩門課程，并組織大型宣講活動，共計培訓25場，共計參訓學員800人。
→ 針對中國平安的企業(yè)情況，研發(fā)針對性的《社群營銷》《新媒體文章撰寫》課程進行培訓輔導，共計覆蓋學員5萬人。
→ 為立堅科技、視界窗教育等多家企業(yè)講授《互聯(lián)網(wǎng)營銷文案》《新媒體寫作》、《短視頻營銷技巧》等多門課程，總計覆蓋線下及線上學員2000人。
《揭秘短視頻營銷》
《私域營銷與運營》
《揭秘微信社群營銷與運營》
《揭秘直播營銷》
《傳統(tǒng)企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型》
《揭秘新媒體文案營銷》
《新媒體營銷與運營》
《AI人工智能營銷》
中國平安財產(chǎn)保險、中信銀行、上海銀行、中信銀行信用卡中心、中國人民財產(chǎn)保險、中國太平洋財產(chǎn)保險、中華聯(lián)合財產(chǎn)保險、中國人壽財產(chǎn)保險、鼎和財產(chǎn)保險、天安財產(chǎn)保險、亞太財產(chǎn)保險、國任財產(chǎn)保險、天平財產(chǎn)保險公司、中國平安健康險公司、中國平安創(chuàng)保公司、華大基因、中國郵政儲蓄銀行、招商銀行、保利地產(chǎn)、中國郵政集團、深圳天威集團、勞易測（中國）電子、惠普、輕課、風變、南方媒體人、中國海油深燃集團、中國化工集團、金海馬集團、深圳公交集團、韓國SK集團、深圳市世紀星源股份有限公司、深圳永恒集團……
Service Procedure
Service Advantages
我們擁有幾百家各類企業(yè)的項目咨詢基礎、多行業(yè)數(shù)據(jù)庫、多年的行業(yè)經(jīng)驗，并對企業(yè)進行深度研究和剖析，總結(jié)出一系列深入的觀點和經(jīng)驗。
我們的咨詢方案的設計過程秉承“知行合一”的理念，既具備理論知識，又重視項目的實操性。經(jīng)過多年的經(jīng)驗，我們積累了豐富的案例庫，涉及18個領(lǐng)域，近千個案例，并將案例與咨詢項目完美結(jié)合。
我們的咨詢團隊分布于各大領(lǐng)域，擁有多年的業(yè)內(nèi)從業(yè)經(jīng)驗，具備豐富的企業(yè)管理實操經(jīng)驗。在定制咨詢方案前，我們會為客戶匹配多位業(yè)內(nèi)咨詢師，供客戶進行比對選擇，根據(jù)客戶需求及問題，定制化地設計咨詢方案，確保項目的順利進行。
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What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.
Customers:Each year, we serves more than 1000 enterprises (including fortune 500 enterprises, joint venture factories, state-owned enterprises, rapidly developing private enterprises and industry-leading enterprises).
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累計培訓學員
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