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珀菲特企業(yè)管理
Karen /鄭老師
KEY WORDS OF Corporate Training
聯(lián)系我們：
13382173255（Karen鄭老師）
學員背景| Course Background
參加對象：營銷人員
授課形式：內(nèi)訓
授課天數(shù)：2 天
課程收益| Program Benefits
1、掌握企業(yè)營銷文案策劃要領
2、熟悉營銷文案制作方法
3、提升用戶思維應用能力
4、掌握文案網(wǎng)絡SEO寫作技巧
5、策劃文案病毒傳播應用手法
6、掌握文案傳播O2O渠道
7、學會自媒體話題策劃
8、掌握視頻、圖片制作手法
9、做好文案的市場調(diào)研
10、提升文案的PPT設計能力
課程大綱| Course Outline
第一講 創(chuàng)意營銷文案：用創(chuàng)意敲開市場大門
一、營銷文案的作用
1、以文字來表現(xiàn)創(chuàng)意策略
2、用文字打動客戶
（1）營銷產(chǎn)品功能和作用
（2）傳播企業(yè)價值主張
3、塑造企業(yè)產(chǎn)品形象、品牌
4、突出傳播內(nèi)容主旨
二、營銷文案組成
1、標題：吸引眼球
2、正文：有趣
3、口號：讓人念念不忘
4、圖文：好看
三、營銷文案類型
1、廣告
2、軟文
3、海報
4、自媒體傳播內(nèi)容
5、活動文案
四、對營銷文案的要求
1、準確規(guī)范、點明主題
2、簡明精煉、言簡意賅
3、生動形象、表明創(chuàng)意
4、優(yōu)美流暢、上口易記
五、營銷文案策劃要點
1、圍繞著熱點策劃
（1）圍繞國家、行業(yè)政策、熱點做策劃
（2）圍繞著企業(yè)中心工作進行策劃
（3）圍繞著企業(yè)產(chǎn)品、活動進行營銷策劃
2、策劃內(nèi)容
（1）營銷主題
（2）報道傳播角度
（3）文章風格
（4）媒體傳播投放策劃
（5）渠道內(nèi)容發(fā)布
案例解析：
（1）杜蕾斯一組經(jīng)典文案策劃
（2）招商銀行3.0網(wǎng)點的文案價值主張解析
第二講 創(chuàng)意文案策劃和內(nèi)容要求
一、文案制作要求
1、用戶思維
2、傳播主題鮮明
3、標題口號簡潔
4、畫面有創(chuàng)意
5、語言新穎
二、文案策劃在于對用戶的把握
1、用戶體驗
2、包裝概念
3、確定傳播主題
4、投放策略
三、創(chuàng)意策劃文案內(nèi)容要求
1、主題設計
2、資源調(diào)配
3、活動策劃
4、媒體合作
5、傳播口號
6、執(zhí)行環(huán)節(jié)
四、如何提升文案的創(chuàng)意思維
1、要有創(chuàng)新思維
2、摒棄固式思維
3、逆向思維模式
4、發(fā)散思維模式
5、互聯(lián)網(wǎng)思維
五、文案網(wǎng)絡SEM寫作要求
1、網(wǎng)絡標簽應用
2、熱詞鏈接跳轉(zhuǎn)
3、圖文應用
（1）視頻
（2）圖片使用
4、社群渠道推送
案例解析：
（1）民生銀行是如何通過財神卡撬動市場的？
（2）中國工商銀行“人脈挖寶”社會化營銷
（3）天津爆炸哪家企業(yè)的形象軟文做得好？
第三講 營銷文案怎么寫才能一炮打響？
一、文案寫作最易犯的5個錯誤
1、文章角度不新
2、主體內(nèi)容交待不清楚
3、文章內(nèi)容冗長
4、缺失故事和打動人心的橋段
5、標題沒有吸引力
二、文案選題策劃
1、與用戶有關
2、與用戶家人有關
3、與優(yōu)惠活動有關
4、與政策掛鉤
三、文案內(nèi)容形式
1、有人物
2、有產(chǎn)品賣點
3、有圖片
4、文字得要優(yōu)美
5、打開受眾好奇心
6、標題吸引人
四、如何讓文案標題吸睛
1、懸疑式標題
2、夸張式標題
3、反問式標題
4、奇葩式標題
5、微信常見十種標題寫法
五、如何讓文案病毒式傳播
1、用戶分享
2、鏈接推送
3、話題策劃
4、制造爭議
案例解析：
（1）“世界最好的工作招聘”策劃文案
（2）凡客的經(jīng)典對白文案
第四講 文案的渠道發(fā)布和內(nèi)容營銷
一、文案發(fā)布網(wǎng)站要求
1、新聞源屬性
2、PR值6以上
3、擁有較高的百度權(quán)重
4、要有移動搜索權(quán)重
5、站長工具應用
二、自媒體段子內(nèi)容
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術(shù)應用
3、互動表現(xiàn)
4、分享傳播
三、自媒體發(fā)布
1、微博要求
（1）話題制作
（2）@目標用戶
2、微信公眾平臺
（1）賬號發(fā)布
（2）朋友圈推送
四、攝影（像）報道要求
1、器材要求
2、選題策劃
3、畫面構(gòu)思
4、手機拍攝要求
5、場景捕捉
6、聚焦細節(jié)表情
五、文案的內(nèi)容營銷要點
1、事件傳播
2、有故事性
3、善傍熱點
4、制造爭議
案例解析：
（1）加多寶如何借助失敗的官司文案進行炒作
（2）百事可樂的“把樂帶回家”的微電影傳播
第五講 文案的市調(diào)和PPT呈現(xiàn)
一、文案的市場調(diào)研
1、市場走勢與動態(tài)
2、掌握目標用戶畫像
2、挖掘用戶需求
4、賣點提煉
二、數(shù)據(jù)信息采集
1、用戶基本信息
2、用戶消費信息
3、用戶動態(tài)信息
4、用戶習慣信息
三、數(shù)據(jù)信息來源
1、自家網(wǎng)站采集
2、APP、微信采集
3、活動信息采集
4、第三方合作
（1）媒體合作
（2）網(wǎng)站合作
（3）電商工具合作
4、用戶數(shù)據(jù)購買
四、問卷調(diào)研的設計
1、有明確的主題。
2、結(jié)構(gòu)合理、邏輯性強。
3、通俗易懂
4、控制問卷的長度。時間控制在20分鐘左右
五、文案PPT設計
1、模版應用
2、畫面風格
3、色調(diào)要求
4、圖片和視頻
5、動畫的使用
案例解析：
（1）歐萊雅的25歲美女化妝品套餐
（2）六個核桃的數(shù)據(jù)應用
講師背景| Introduction to lecturers
講師簡歷與榮譽
●中國管理培訓聯(lián)盟A類講師
●中國高校EDP聯(lián)盟講師
●華為大學數(shù)字營銷講師、海爾企業(yè)大學新媒體運營講師
高級職稱；
●職場履歷：曾任新安晚報副總編輯、華商報業(yè)集團雜志總社運營總監(jiān)、香港信地集團品牌中心總經(jīng)理、萬家熱線總編輯等。
●IT成就：曾成功打造三個千萬級以上網(wǎng)站，分別是合房網(wǎng)、萬家熱線、吉和網(wǎng)，并擔任這三家網(wǎng)絡媒體的總編輯；曾擔任《電腦知識與技術(shù)》雜志社總編輯和中國計算機函授學院執(zhí)行院長。
●教學生涯：曾任解放軍陸軍軍官學院教官，主講《軍事運籌學》
●職稱：新聞高級職稱，國內(nèi)多家高等院?？妥图媛毥淌?；
●業(yè)界榮譽：知名實戰(zhàn)型媒體營銷和品牌專家，中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個人、安徽省勞動模范和中國網(wǎng)絡媒體創(chuàng)新銀獎
授課特點：課程設計新穎，專業(yè)表現(xiàn)力強，語言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實戰(zhàn)案例解析到位，原創(chuàng)應用案例多；善于利用視頻配合教學，課堂生動活潑，互動性好。
1、營銷體系創(chuàng)新與O2O運營
2、品牌定位與推廣
3、互聯(lián)網(wǎng)營銷“三板斧”
4、大數(shù)據(jù)應用與用戶營銷
5、新媒體運營
6、營銷策劃與實施
7、自媒體策劃與內(nèi)容運營
8、微信營銷實戰(zhàn)攻略
9、投訴處理與服務品牌打造
10、輿情風險管理與危機處置應對
11、新聞寫作與企業(yè)宣傳報道
12、公文寫作技巧培訓
13、企業(yè)保密工作培訓
（1）大型央企：國家電網(wǎng)、中國煙草總公司、中國建筑總公司、中國一汽、中國人民銀行、中國銀行、工商銀行、建設銀行、交通銀行、農(nóng)商銀行、光大銀行、中國移動公司（廣東、四川、江西、安徽、河南、貴州）、中國電信公司（廣東、四川、吉林、安徽）、中國聯(lián)通公司（安徽、吉林）、中國集郵總公司、中國平安保險公司、中國太平洋保險公司、中國航空通用飛行集團公司、中國太平保險公司、南方航空公司、東方航空公司、海南航空公司、中國中鐵四局集團公司、魯能集團、中國一汽、東風汽車。
（2）其他企業(yè)：碧桂園、萬達、萬科、富力、綠城、綠地、華潤、華僑城、一汽奧迪、寶馬、廣汽本田、東風日產(chǎn)、東風悅達起亞、國美、九洲通醫(yī)藥集團、中國青年旅行社、招商銀行、華潤三九集團、天津泰達集團、杭州萬事利集團、大連億達集團、廣東東江威立雅公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、長沙地鐵集團、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、北京金泰地產(chǎn)公司、廣州永龍地產(chǎn)公司、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司、安徽國軒高科、邯鄲陽光百貨集團公司等培訓。
（3）政府類培訓：長春市黨政干部、貴陽市政府、中國民主促進會、安徽省經(jīng)信委、安徽省工商聯(lián)、江蘇省工商聯(lián)、浙江省衢州市黨政干部、江蘇如皋黨政干部、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環(huán)保局培訓；浙江日報集團、合肥日報報業(yè)集團、安徽省演藝集團、潛山黨校等。
Service Procedure
Service Advantages
我們擁有幾百家各類企業(yè)的項目咨詢基礎、多行業(yè)數(shù)據(jù)庫、多年的行業(yè)經(jīng)驗，并對企業(yè)進行深度研究和剖析，總結(jié)出一系列深入的觀點和經(jīng)驗。
我們的咨詢方案的設計過程秉承“知行合一”的理念，既具備理論知識，又重視項目的實操性。經(jīng)過多年的經(jīng)驗，我們積累了豐富的案例庫，涉及18個領域，近千個案例，并將案例與咨詢項目完美結(jié)合。
我們的咨詢團隊分布于各大領域，擁有多年的業(yè)內(nèi)從業(yè)經(jīng)驗，具備豐富的企業(yè)管理實操經(jīng)驗。在定制咨詢方案前，我們會為客戶匹配多位業(yè)內(nèi)咨詢師，供客戶進行比對選擇，根據(jù)客戶需求及問題，定制化地設計咨詢方案，確保項目的順利進行。
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